Pondělí 6. února 2023, svátek má Vanda
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 6. února 2023 Vanda

Tyto ekoznačky si na šetrnost k přírodě nehrají

– KOMERČNÍ SDĚLENÍ
Jsou méně kvalitní. Na šetrnost k přírodě si jen hrají. Určitě to je jen greenwashing. To jsou nejčastější předsudky, které můžete slyšet o ekologických produktech. Přitom o těch skutečně „eko“ neplatí ani jedno. A jejich obliba stoupá.

Komerční sdělení

Toto jsou komerční sdělení. iDNES.cz neovlivňuje jejich obsah a není jejich autorem. Více

Komerční sdělení je speciální inzertní formát. Umožňuje inzerentům oslovit čtenáře na ploše větší, než je klasický banner, hodí se tedy například ve chvíli, kdy je potřeba popsat vlastnosti nového produktu, představit společnost nebo ukázat více fotografií.

Aby bylo na první pohled odlišitelné od redakčních textů, obsahuje jasné označení „Komerční sdělení“ v záhlaví článku.

Pro komerční sdělení platí podobná pravidla jako pro další formy inzerce na iDNES.cz. Nesmí tedy být v rozporu s dobrými mravy a zásadami poctivého obchodního styku, nesmí porušovat práva třetích osob a poškozovat něčí dobrou pověst. Na rozdíl od bannerové reklamy je z komerčních sdělení vyloučena politická inzerce.

Komerční sdělení, jejich titulky a tvrzení v nich obsažená nesmějí být lživá a klamavá.

Ceník komerčních sdělení včetně kontaktů na obchodní oddělení najdete zde.

Stačí, pokud se v obchodě zaměříte na ty, které na svém obalu mají oficiální certifikát ohleduplnosti k přírodě, jako jsou ryze české značky Ekologicky šetrný výrobek (EŠV) a Ekologicky šetrná služba (EŠS) nebo celounijní Ekoznačka EU. S nimi máte jistotu, že na začátku zmíněné předsudky rozhodně neplatí.

Jak ale vypadá proces certifikace? A opravdu se během něj důkladně zkoumá dopad produktu na životní prostředí i jeho kvalita a účinnost? Jistě. Podívejte se s námi.

Pokud se producent rozhodne zažádat o některou z uvedených ekoznaček, musí oslovit Českou informační agenturu životního prostředí (CENIA) a ověřit, zda pro jeho produkty existuje produktová kategorie s pevně danými kritérii. CENIA je příspěvkovou organizací Ministerstva životního prostředí, které je zároveň garantem celého programu. Před podáním samotné žádosti musí výrobce popsat celý životní cyklus produktu, pro který chce značku ekologické výjimečnosti získat, a uvedená tvrzení také podložit důkazy. Nároky na potřebnou dokumentaci se liší produkt od produktu. U většiny je však k dispozici předpřipravený excelový kalkulátor, který zjišťuje informace, jako je přesné složení výrobku, údaje o obalech aj. Pravdivost informací se pak dokládá zasláním bezpečnostních listů, certifikátů o původu surovin, grafické podoby etiket apod.

V rámci kritérií pro jednotlivé kategorie produktů a služeb se sleduje třeba množství používaných nebezpečných látek, aktivní snižování emisí CO2, udržitelný původ použitých surovin a materiálů apod. Při schvalovacím procesu se ale CENIA zaměřuje i na osvětu. Zkoumá se mimo jiné způsob, jakým jsou spotřebitelé informování o tom, jak s produktem zacházet, aby se zvýšila jeho účinnost a prodloužila životnost, a zda zákazník ví, jak s produktem naložit na konci jeho životnosti tak, aby byl v maximální možné míře recyklovaný.

Průběh celého certifikačního procesu najdete ZDE.

Můžeme si pomoci konkrétním příkladem. Pro tyto účely jsme zvolili kategorii kosmetických výrobků. U nich je nutné výrobcem prokázat nízkou toxicitu pro vodní organismy, biologickou rozložitelnost jednotlivých složek, omezené použití nebezpečných látek, minimalizované používání obalů a snadno recyklovatelné obaly, obnovitelné složky udržitelného původu a dobrou účinnost, která není testována na zvířatech.

Celkově jsou kritéria pro jednotlivé typy výrobků a služeb stanovena tak, aby je splnila přibližně jedna pětina všech produktů z dané kategorie. Vstupenka do exkluzivního klubu držitelů ekoznaček rozhodně není automatická. Díky tomu je zaručeno, že potvrzení získají skutečně jen ti, kdo jsou v maximální možné míře šetrní k životnímu prostředí i zdraví spotřebitelů bez snížení účinnosti produktu.

CENIA vždy na začátku procesu žádost zkontroluje, zda obsahuje po formální stránce veškeré náležitosti. Pokud je vše v pořádku a žadatel následně uhradí registrační poplatek (Chcete vědět více o poplatcích a slevách?), pustí se do samotného vyhodnocení. Součástí je i fyzická kontrola v místě výroby. Samotný proces hodnocení ze zákona nesmí trvat déle než 2 měsíce a končí rozhodnutím o tom, zda může být ekoznačka udělena.

Pokud produkt splní veškerá kritéria a ekoznačku získá, lze ji následně umístit na obal výrobku pro snazší orientaci spotřebitelů, stejně jako se může stát nedílnou součástí firemního marketingu. Využít ji lze také jako certifikát přírodní šetrnosti v rámci tzv. zelených zakázek. A to nejen v ČR. Platnost všech ekoznaček udělovaných CENIA je celosvětová.

Povídejte se, které produkty a služby již ekoznačku získaly.

  • Nejčtenější

Vyzkoušejte ohřívač vody s tepelným čerpadlem

Komerční sdělení Existuje mnoho způsobů, jak ohřívat vodu v domácnosti. Pokud hledáte úsporné a moderní řešení, může pro vás být vhodnou...

Zanzibar je miláčkem českých rekreantů. Ceny letenek nerostly

Komerční sdělení Uvelebit se na pláži a pozorovat, jak nad tyrkysovým oceánem zapadá slunce. Případně si užívat místní bezstarostnost,...

Věděli jste, jak zinek pomáhá vaší imunitě?

Komerční sdělení V období zvýšeného výskytu respiračních onemocnění je velmi pravděpodobné, že se nakazíme virem a naše imunita bude...

Častý mýtus? Rezistenci bakterií způsobuje veterinární medicína

Komerční sdělení Infekce způsobené bakteriemi rezistentními vůči antibiotikům každý rok zabijí v rámci EU, Islandu a Norska víc než 35...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přijímací zkoušky na střední školy se blíží. Na co nezapomenout?

Komerční sdělení Již několikátým rokem usednou žáci devátých ročníku do školních lavic, aby co nejlépe napsali testy, které rozhodnou o...

Kriminalista Karel Tichý: Jestli se Radovan Krejčíř vrátí, budu první mrtvý

Premium Podle Karla Tichého už dříve Radovan Krejčíř vyslal signál, že chce zpátky do Česka. A byl za to ochotný vysvětlit...

Trable s láskou v posteli. Když chce jeden z partnerů víc než ten druhý

Premium „Ty už mě nemiluješ! Vůbec tě nevzrušuju!“ protne noční ticho výčitka ostrá jako břitva a následuje vzlykot, nad nímž...

Závislost na alkoholu? Při odvykání můžete vidět bílé myši, vysvětluje odbornice

Premium Dvě skleničky vína ještě neznamenají závislost na alkoholu. „Aby člověk mohl být označen za závislého, musí splnit...

Společně proti korupci

Komerční sdělení Jeden z největších dodavatelů energie na českém trhu, společnost Pražská plynárenská uspořádala ve spolupráci s Czech...

Zlato je jistota v nejisté době. Stylová investice s Českou mincovnou

Komerční sdělení Český lev oslavil v České mincovně pětileté narozeniny. A sama mincovna, z jejíchž útrob již třicet let proudí oběžné...

Pulzní ablace – nová naděje pro pacienty se srdečními arytmiemi

Komerční sdělení Centrum kardiovaskulární péče v Brně přijímá pacienty z celého Česka i zahraničí k těm nejsložitějším výkonům....

Nová okna s až 100% dotací

Komerční sdělení Získat dotaci Nová zelená úsporám Light na nová okna nebo vchodové dveře může být nejen pro řadu seniorů a lidí bez...

Prosázel a propil 7 milionů korun. Prodal jsem i Českého lva, říká Vondráček

Televizní reportér, novinář a režisér David Vondráček (59) prohrál za celý svůj život v hazardu sedm milionů korun....

Žena vypadá jako holčička, lidé zaměňují jejího manžela za tatínka

Třicetiletá Carolyn Fulltzová z USA už je trojnásobnou maminkou, ale stále vypadá jako malá holka. Její o tři roky...

Každý má nějakou erotickou slabůstku či fetiš. Které patří mezi nejčastější?

Mít v sexuálních hrátkách nějakou více či méně podivnou „úchylku“, která nám dělá dobře, rozhodně není hřích. Je to...

A TOTO VÍTE? K čemu je ten tlustý válec na hlavních moderních tanků

Seriál I na tanku lze identifikovat věci, které mohou u někoho vzbudit otazníky. Například tlustší válec na hlavni kanonu....

Zemřela zpěvačka Naďa Urbánková. Proslavila se hity Závidím či Drahý můj

Ve věku 83 let zemřela v pátek zpěvačka a herečka Naďa Urbánková, držitelka pěti Zlatých slavíků, interpretka hitů...