Dovolená v roce 2050: Slunce, pláž a plasty

Komerční sdělení
Praha 31. březen 2025 – V roce 2050 bude v oceánech více plastového odpadu než ryb. Světová produkce plastů již překročila 400 milionů tun ročně, přičemž méně než 10 % skutečně projde recyklačním procesem a je vráceno zpět do oběhu.

Komerční sdělení

Toto jsou komerční sdělení. iDNES.cz neovlivňuje jejich obsah a není jejich autorem. Více

Komerční sdělení je speciální inzertní formát. Umožňuje inzerentům oslovit čtenáře na ploše větší, než je klasický banner, hodí se tedy například ve chvíli, kdy je potřeba popsat vlastnosti nového produktu, představit společnost nebo ukázat více fotografií.

Aby bylo na první pohled odlišitelné od redakčních textů, obsahuje jasné označení „Komerční sdělení“ v záhlaví článku.

Pro komerční sdělení platí podobná pravidla jako pro další formy inzerce na iDNES.cz. Nesmí tedy být v rozporu s dobrými mravy a zásadami poctivého obchodního styku, nesmí porušovat práva třetích osob a poškozovat něčí dobrou pověst. Na rozdíl od bannerové reklamy je z komerčních sdělení vyloučena politická inzerce.

Komerční sdělení, jejich titulky a tvrzení v nich obsažená nesmějí být lživá a klamavá.

Ceník komerčních sdělení včetně kontaktů na obchodní oddělení najdete zde.

Alexander Smith a Wolfgang Baars ze společnosti BRITA  s Milošem...

Alexander Smith a Wolfgang Baars ze společnosti BRITA s Milošem Staňkem a Pavlem Staňkem z Potten & Pannen - Staněk, event Světový den vody pořádaný společností BRITA | foto: Potten & Pannen - Staněk group, a.s.

Zbytek končí tam, kde nemá – v přírodě, mořích nebo i lidském organismu. Znepokojivá data, která nejsou jen statistickými odhady, ale již probíhající skutečností. Na blížící se ekologický kolaps způsobený plastovým znečištěním upozorňuje instalace ve Štěpánské ulici od interdisciplinárního výtvarníka Tomáše Rachunka s názvem Memory of My Future Holiday, jež byla 27. března 2025 součástí akce Světový den vody od německé značky BRITA.

Spotřeba plastů neustále roste – od roku 1950 se výroba zvýšila více než 230krát. Aktuální světová produkce navíc překročila pomyslnou hranici 400 milionů tun ročně, přičemž přibližně 26 milionů tun vyprodukují země Evropské unie. Značná část odpadu končí především v důležitých přírodních ekosystémech. Přes 150 milionů tun dnes plave v oceánech, což odpovídá hmotnosti 150 000 Eiffelových věží nebo 375 budov Empire State, a dle aktuálních odhadů navíc každý rok přibude dalších 8 až 12 milionů. Nejenže jde o ekologickou hrozbu pro bezmála 700 druhů mořských živočichů, zároveň dochází k vytváření znečišťujících útvarů, které dosahují nepředstavitelných rozměrů. Příkladem je takzvaná Velká tichomořská odpadková skvrna o ploše více než 1,6 milionů km2. Právě alarmující data dala impulz pro vytvoření umělecké instalace se snahou poukázat na rozsah problému plastového znečištění.

„Koncept je založen na závěrech zprávy „The New Plastics Economy“, kterou v roce 2016 publikovalo Světové ekonomické fórum a Ellen MacArthur Foundation. Tato studie upozorňuje, že pokud nezměníme přístup k plastovému odpadu, do roku 2050 bude v oceánech více plastu než ryb,“ vysvětluje autor konceptuálního díla Tomáš Rachunek.

Vhled do nedaleké budoucnosti

Hlavním záměrem vizuální expozice je upozornit diváka na blížící se realitu, která není pouze nadnesenou představou s tragickým koncem, ale logickým vyústěním nepřiměřeného konzumu, pomocí scény, která je pro každého snadno představitelná. Instalace funguje jako performativní dílo, které má v návštěvnících i kolemjdoucích vyvolat hlubokou emocionální odezvu. Výloha eventového prostoru Swim ve Štěpánské ulici se proto na celý duben prostřednictvím recyklovatelných a organických plastů promění v okno do budoucnosti, kdy se idylická dovolená u moře stává pobytem u nekonečného oceánu odpadků.

„Instalace Memory of My Future Holiday nestylizuje skutečnost, pouze ji antropocentricky formátuje — měřítko je zde vypravěčem, překládajícím sdělení ze slova do hmoty, s níž se lidská mysl dokáže konfrontovat a uchopit ji v prostoru reality,“ doplňuje výtvarník Rachunek.

Omezení jednorázového odpadu jako jedna z možných cest

Svým konzumním chováním a spotřebou však člověk může velmi jednoduše přispět k možnému zlepšení. „Jedním z hlavních zdrojů znečištění jsou jednorázové plastové odpady, zejména PET lahve, kterých se celosvětově prodá více než milion každou minutu. Tento materiál se však velmi obtížně rozkládá a jeho úplná degradace může trvat i sto let. Přitom existují ekologičtější alternativy, které nejen snižují environmentální zátěž, ale přinášejí i benefity pro lidské zdraví. Filtrovaná voda dokáže redukovat výskyt nežádoucích mikročástic v podobě těžkých kovů, chloru, pesticidů, některých herbicidů, zbytků léčiv či mikroplastů. Příjemným přínosem je navíc i lepší chuť. V dnešní době už zkrátka není důvod balit vodu do plastů a zbytečně tak přispívat ke znečišťování,“ říká Wolfgang Baars, Senior Area Sales Manager EMEA ze značky BRITA.

Ačkoliv opakované používání plastových lahví může na první pohled působit jako určitá forma kompenzace, odborníci varují před možnými riziky. Působením slunečního záření a dalších vlivů totiž mohou PET lahve uvolňovat ionty těžkých kovů, které narušují hormonální rovnováhu. Zdravější a udržitelnější alternativou jsou proto filtrační konvice a opakovaně použitelné lahve.

„Toto téma se mě osobně velmi dotýká. Značnou část roku pobývám u moře a nedokážu si představit, že jednoho dne budu na pobřeží trávit čas s rodinou jen u hromady plastového odpadu. Znečišťování vodních toků, moří a oceánů probíhá takřka nepřetržitě, a přestože jeden člověk svými činy osud světa nezmění, může pomocí jednoduchých kroků dosáhnout alespoň malého zlepšení, minimálně pro své zdraví. Akce pořádaná značkou BRITA ke Světovému dni vody přibližuje tuto problematiku nevšedním způsobem, který se dotkne opravdu každého. Některé věci skutečně obal nepotřebují – zvlášť když máme k dispozici snadno dostupná a udržitelná řešení,“ uzavírá Pavel Staněk, spoluzakladatel a spolumajitel Potten & Pannen – Staněk, jenž je výhradním distributorem značky BRITA pro český a slovenský trh.

www.brita.cz
https://www.instagram.com/brita_ceskarepublika/#

Nejčtenější

Novinky od značky Tefal, které ještě neznáte, ale budete je chtít doma

Komerční sdělení

Dvoupatrová fritéza, zmrzlinovač, výrobník rostlinného mléka. Značka kuchyňských spotřebičů Tefal uvedla tři novinky, které určitě stojí za pozornost. Představují totiž revoluci v tom, jak si...

Slezská Ostrava zve na rodinný festival SlezskaFest

Komerční sdělení

Městský obvod Slezská Ostrava zve na 2. ročník rodinného festivalu SlezskaFest, který se uskuteční v sobotu 30. května 2026 v areálu Slezskoostravského hradu a jeho okolí.

Na MEGAKONCERT Radia Čas míří legendární EUROPE

Komerční sdělení
Megakoncert Radia Čas

Ostrava se letos na podzim stane centrem světové rockové hudby. Dne 21. listopadu 2026 přivítá Ostravar Aréna 28. ročník tradičního Megakoncertu Radia Čas. Hlavní hvězdou večera bude ikonická švédská...

Vodárny na Táborsku jedou naplno

Komerční sdělení
Vodárny na Táborsku jedou naplno

Města Tábor, Sezimovo Ústí a Planá nad Lužnicí jako společníci založila společenskou smlouvou společnost Vodárenská společnost Táborsko s.r.o. v roce 2004. Předmětem podnikání a hlavním oborem...

Grilujete rádi? Máme pro vás tipy, které určitě oceníte

Komerční sdělení
Grilovací sezóna začíná, ať už preferujete brikety, plyn či elektřinu, značka...

Když je venku hezky, je skvělé trávit hodně času venku. Připravit si jídlo na zahradě nebo v přírodě k tomuto potěšení určitě patří. Máme pro vás tipy na kvalitní grilovací vybavení, s řadou skvělých...

Huawei představuje AI řešení jako nové příležitosti růstu

Komerční sdělení
Huawei představuje AI řešení jako nové příležitosti růstu

Společnost Huawei na konferenci FTTH Conference 2026 v Londýně představila nové portfolio řešení využívajících umělou inteligenci pro domácí internet, podnikové sítě i jejich inteligentní provoz a...

12. května 2026

Legendy nebes v Auparku: Vzhůru do oblak!

Komerční sdělení
Legendy nebes v Auparku: Vzhůru do oblak!

V hradeckém Auparku se od 7. května chystá velkolepá podívaná. Obchodní centrum se promění v unikátní letiště historie i budoucnosti. Výstava „S hlavou v oblacích“ slibuje fascinující zážitek, u...

12. května 2026

České firmy přechází od experimentů k výsledkům: AI a data mění byznys

Komerční sdělení
České firmy přechází od experimentů k výsledkům: AI a data mění byznys

České firmy a organizace včetně veřejné správy přechází od izolovaných technologických experimentů k digitalizaci s měřitelným dopadem na provoz, zákaznickou zkušenost i řízení.

12. května 2026

Strážníci na Floře nabídnou show, techniku i zábavu pro rodiny

Komerční sdělení
Strážníci na Floře nabídnou show, techniku i zábavu pro rodiny

Druhý ročník akce Strážníci na Floře nabídne 16. května celodenní program plný dynamických ukázek, moderní techniky i interaktivních aktivit. Návštěvníci se mohou těšit na vystoupení strážníků, hudbu...

12. května 2026

Pomaturitní angličtina v Aslanu: užitečný rok se super lidmi

Komerční sdělení
Pomaturitní angličtina v Aslanu: užitečný rok se super lidmi

Nevyšla vysoká škola podle plánu? Nebo si po maturitě ještě nejste jistí, kam dál? Pomaturitní studium angličtiny v jazykové škole Aslan v Českých Budějovicích nabízí rok, který dává smysl –...

12. května 2026

30 let Gennetu přineslo 18 000 dětí z umělého oplodnění

Komerční sdělení
30 let Gennetu přineslo 18 000 dětí z umělého oplodnění

Klinika GENNET letos slaví 30 let od svého založení. Od roku 1996 se vypracovala mezi přední centra reprodukční medicíny a lékařské genetiky v Evropě. Dnes stojí za více než 18 000 narozenými dětmi z...

12. května 2026

Ústecký kraj má v Národní soutěži muzeí Gloria musaealis tři nominace

Komerční sdělení
Oblastní muzeum v Ústí nad Labem je nominováno za projekt Království mýdlových...

V pondělí 18. května 2026 od 14 hodin budou v Konírně Nostického paláce v Praze vyhlášeny Ceny Gloria musaealis za rok 2025. Ústecký kraj byl zatím v letošním ročníku národní soutěže muzeí poměrně...

12. května 2026

Seniorské a komunitní bydlení trochu jinak

Komerční sdělení
Trnávka Living

MUDr. Štěpán Machač je hlavním investorem projektu komunitního bydlení v Trnávce. Štěpán Machač je vedoucím lékařem IVF Clinic a předsedou Výboru sekce asistované reprodukce České...

11. května 2026  6:57

Jak nabídnout hodnotný předmět do mezinárodní aukce ve Vídni? Snadno

Komerční sdělení
Jak nabídnout hodnotný předmět do mezinárodní aukce ve Vídni? Snadno

Vídeňský aukční dům DOROTHEUM pořádá ročně na sedm stovek aukcí ve 40 různých prodejních kategoriích. Mezinárodní klientela, zázemí velkého aukčního domu i snadná dostupnost díky pražské kanceláři...

11. května 2026

Novinky od značky Tefal, které ještě neznáte, ale budete je chtít doma

Komerční sdělení

Dvoupatrová fritéza, zmrzlinovač, výrobník rostlinného mléka. Značka kuchyňských spotřebičů Tefal uvedla tři novinky, které určitě stojí za pozornost. Představují totiž revoluci v tom, jak si...

11. května 2026

Otava odhaluje zlato i perly ve Strakonicích

Komerční sdělení
Otava odhaluje zlato i perly ve Strakonicích

Řeka, která po staletí živila, spojovala a proměňovala krajinu. Otava není jen vodním tokem, ale tichým svědkem lidských příběhů, práce i touhy po bohatství. Právě její minulost dnes ožívá na výstavě...

11. května 2026

Méně bolesti, méně léků během čekání na operaci v Lázních Velichovky

Komerční sdělení
Méně bolesti, méně léků během čekání na operaci v Lázních Velichovky

Bolest při čekání na operaci nemusí znamenat jen užívání léků. Věděli jste, že pokud vám lékař doporučil výměnu kolenního či kyčelního kloubu, máte ze zákona nárok na předoperační péči hrazenou...

11. května 2026
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.