Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Znáte marketingové metody?

Komerční sdělení   7:00aktualizováno  7:00 – KOMERČNÍ SDĚLENÍ
Ekonomiku ovlivňují především dva základní zákony - minimum strasti s maximem slasti a uplatnění zdravého selského rozumu. Teoreticky se naučíme různé marketingové metody, v praxi to však může být i naruby. O úspěchu rozhoduje nápad, myšlenka.

Komerční sdělení

Toto jsou komerční sdělení. iDNES.cz neovlivňuje jejich obsah a není jejich autorem. Více

Komerční sdělení je speciální inzertní formát. Umožňuje inzerentům oslovit čtenáře na ploše větší, než je klasický banner, hodí se tedy například ve chvíli, kdy je potřeba popsat vlastnosti nového produktu, představit společnost nebo ukázat více fotografií.

Aby bylo na první pohled odlišitelné od redakčních textů, obsahuje jasné označení „Komerční sdělení“ v záhlaví článku.

Pro komerční sdělení platí podobná pravidla jako pro další formy inzerce na iDNES.cz. Nesmí tedy být v rozporu s dobrými mravy a zásadami poctivého obchodního styku, nesmí porušovat práva třetích osob a poškozovat něčí dobrou pověst. Na rozdíl od bannerové reklamy je z komerčních sdělení vyloučena politická inzerce.

Komerční sdělení, jejich titulky a tvrzení v nich obsažená nesmějí být lživá a klamavá.

Ceník komerčních sdělení včetně kontaktů na obchodní oddělení najdete zde.

Znáte marketingové metody? Marketing naruby | foto: Soukromá vysoká škola ekonomických studií

Na Soukromé vysoké škole ekonomických studií v Praze-Libni se na svou praxi připravují a znalosti si osvojují manažeři, obchodníci, ekonomové. Současně studenti znají ekonomické zákony či marketingové metody a vědí, že to, co se teoreticky naučí, může být i naruby, zvlášť v oblasti managementu a marketingu.

Znáte marketingové metody?  Marketing naruby2

Co je to marketing a jaké mohou být marketingové metody?

Z pohledu firmy je marketing chápán jako proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání a uspokojování potřeb a přání zákazníka efektivním a výhodným způsobem tak, aby byly splněny cíle organizace. Na druhé straně je zákazník, který vyžaduje od marketingu co nejlepší řešení svého problému.

Informace jsou předpokladem úspěšnosti

Aby marketéři mohli být úspěšní, potřebují shromažďovat, analyzovat a hodnotit informace. Přední americký manažer Lido Anthony "Lee" Iacocca, jeden z nejvýznamnějších manažerů automobilového průmyslu, v 50. až 80. letech 20. stol., který postupně působil u společnosti Ford, kde uvedl do praxe marketingové metody a u společnosti Chrysler, kterou pomohl restrukturalizovat a učinit ji ziskovou, tvrdí, že shromážděné informace jsou předpokladem úspěšnosti a "k přijetí rozhodnutí je potřebné mít 95 % informací z dané oblasti. 5 % neinformovanosti pak představuje riziko při přijímání rozhodnutí".

Znáte marketingové metody?  Marketing naruby1

Jak uspokojit potřeby zákazníků?

Klasická marketingová teorie tedy učí, jak zkoumat potřeby a požadavky zákazníka a jak na ně reagovat.

Představitel firmy Sony Akio Morita přišel zhruba v 60. letech 20. století s novou strategií, jak uspokojit potřeby zákazníků bez zkoumání jejich přání a požadavků. Rozhodl se využít marketingové metody "vést zákazníky novými produkty". A tak se objevila na trhu první barevná televize Trinitron, první kazetový videorekordér, první Walkman, první třiapůlková disketa, průkopnický CD přehrávač a další. Samotní spotřebitelé tyto produkty nepožadovali, Akio Morita  jim je nabídl a neomylně odhadl, že produkty budou úspěšné.

Pro tuto strategii se vžilo označení "marketing naruby". Této marketingové metody využívají například v módě - není to zákazník, kdo si diktuje barvu, střih, materiály, ale módní návrháři a výrobci.

škola

Dalším příkladem, kde se využívá zmíněné marketingové metody, může být firma Yamaha v oblasti hudebních nástrojů, která spolupracuje s nejlepšími uživateli - hudebníky, kteří její nástroje testují v londýnském studiu a na základě jejich vyjádření s nimi firma vstoupí na trh. www.svses.cz 

Rada na závěr

Jednoduchá marketingová rada pro výrobce: vyřešte zákazníkův problém dřív, než zjistí, že nějaký má, dejte mu takový produkt, který bude opravdu "chtít". Podle Philipa Kotlera "budoucnost není před námi, již nastala".

Ing. Jitka Nesnídalová, Ph.D.
Soukromá vysoká škola ekonomických studií
Katedra managementu a marketingu

Autor:

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Rosnička ozdraví každý domov. Včetně jeskyně

Hyla ozdraví váš domov, ušetří čas strávený uklízením i peníze.

Hyla je latinsky rosnička. Žije v čistém prostředí a umí ho i vytvořit. Na začátku naší Hyly byl příběh milujícího...

I vy jste je milovali: kultovní nafukovací zvířátka z Fatry

I vy jste je milovali: kultovní nafukovací zvířátka z Fatry

Ačkoli mnozí rodiče jsou po příchodu do promáčené koupelny mírně rozpačití, nelze dětem tyto vodní bitvy odepřít. Když...

Výběr školního batohu není věda, ale jen když víte, na co se zaměřit

Výběr školního batohu není věda - ale jen, když víte, na co se zaměřit

Prázdniny pomalu končí a blíží se další školní rok. Rodiče nejen prvňáčků by měli dobře rozmyslet, jaký batoh či...

Krásně upravená zahrada celé léto. Pomůže AKU pomocník

AKU plotové nůžky Patriot HT56 40V mají kvalitní nože střižné lišty řezané...

Žádný rámus, exhalace ani dolévání drahého benzinu nebo tahání kabelů. Snadné ovládání a jen minimální údržba. To vše...

Korejští dobrovolníci opět pomáhali v regionu

Korejští studenti přijeli pomáhat na Vysočinu

Na dva týdny v srpnu přiletělo dvacet čtyři korejských studentů a deset zaměstnanců korejské firmy KHNP, která je...

Další z rubriky

Balená voda od Pražských vodovodů a kanalizací dobývá metropoli

šéf projektu balené vody PVK Miroslav Vavroušek se starostou Městské části...

Pražské vodovody a kanalizace (PVK) nabízejí unikátní zdroj náhradního zásobování – balenou vodu v sáčcích. Obsahuje...

I vy jste je milovali: kultovní nafukovací zvířátka z Fatry

I vy jste je milovali: kultovní nafukovací zvířátka z Fatry

Ačkoli mnozí rodiče jsou po příchodu do promáčené koupelny mírně rozpačití, nelze dětem tyto vodní bitvy odepřít. Když...

Krásně upravená zahrada celé léto. Pomůže AKU pomocník

AKU plotové nůžky Patriot HT56 40V mají kvalitní nože střižné lišty řezané...

Žádný rámus, exhalace ani dolévání drahého benzinu nebo tahání kabelů. Snadné ovládání a jen minimální údržba. To vše...

Najdete na iDNES.cz