Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Procter & Gamble uvádí nové olympijské video: Láska místo předsudků

Komerční sdělení   7:00aktualizováno  7:00 – KOMERČNÍ SDĚLENÍ
Před Zimními olympijskými hrami v Pchjongčchangu uvádí „Hrdý sponzor maminek“ krátký film o sportovcích a sportovkyních, kteří čelili různým předsudkům.

Procter & Gamble uvádí nové olympijské video: „Láska místo předsudků“ | foto: Procter & Gamble

Komerční sdělení

Toto jsou komerční sdělení. iDNES.cz neovlivňuje jejich obsah a není jejich autorem. Více

Komerční sdělení je speciální inzertní formát. Umožňuje inzerentům oslovit čtenáře na ploše větší, než je klasický banner, hodí se tedy například ve chvíli, kdy je potřeba popsat vlastnosti nového produktu, představit společnost nebo ukázat více fotografií.

Aby bylo na první pohled odlišitelné od redakčních textů, obsahuje jasné označení „Komerční sdělení“ v záhlaví článku.

Pro komerční sdělení platí podobná pravidla jako pro další formy inzerce na iDNES.cz. Nesmí tedy být v rozporu s dobrými mravy a zásadami poctivého obchodního styku, nesmí porušovat práva třetích osob a poškozovat něčí dobrou pověst. Na rozdíl od bannerové reklamy je z komerčních sdělení vyloučena politická inzerce.

Komerční sdělení, jejich titulky a tvrzení v nich obsažená nesmějí být lživá a klamavá.

Ceník komerčních sdělení včetně kontaktů na obchodní oddělení najdete zde.

U příležitosti 100 dní do zahajovacího ceremoniálu Zimních olympijských her v Pchjongčchangu v roce 2018 společnost Procter & Gamble (NYSE: PG), globální olympijský partner, uvedla snímek „Láska místo předsudků“, a to jako další část oceňované kampaně „Děkuji, maminko“. Film představuje, jak by mohl svět vypadat, kdybychom na sebe všichni pohlíželi očima maminek.

Kritiky uznávané krátké klipy z minulých olympijských kampaní společnosti P&G patří mezi videa zabývající se tématem olympijských her s vůbec nejvyšším počtem zhlédnutí. Snímek „Láska místo předsudků“ zobrazuje skutečné výzvy sportovců z pohledu jejich maminek a oslavuje ducha olympijských her – svět tak inspiruje k tomu, aby se dokázal přenést nad to, co nás rozděluje, a naopak si cenil toho, co mají všichni lidé společné. Protože všichni ti, kdo se potýkali s předsudky a stereotypy, mají na své straně mocného spojence, který při nich stojí od samého počátku a pomáhá jim proti všem nepřízním – svou maminku.

Šest portrétů, které film představuje, odráží boj s předsudky, s nimiž se sportovci a sportovkyně v praxi setkávají. Portréty, které jsou stejně různorodé jako sporty, v nichž sportovci soutěží:

  • dívka, která pochází z prostředí, kde je pro ženy nepřijatelné závodit,
  • chlapec, který sní o sportu, v němž ho jeho tvrdě pracující rodiče nemohou finančně podporovat,
  • děti různých ras, náboženství a sexuálních orientací, které sledují své oblíbené sporty, ale nevidí nikoho, kdo by byl jako ony.

Video poukazuje na roli maminky jako prvního a největšího zastánce svého dítěte, jako člověka, který vidí potenciál dítěte bez ohledu na to, jak jej vnímají druzí. Společnost P&G doufá, že tento film pomůže lidi sjednotit, aby dokázali otevřeně hovořit o předsudcích, o jejich vlivu na omezování lidského potenciálu a o potřebě povznést se nad to, co nás rozděluje, a naopak hledat to, co nás může spojovat. Snímek můžete zhlédnout zde.

Procter & Gamble uvádí nové olympijské video: „Láska místo předsudků“

Sportovci a sportovkyně z celého světa se shodnou na tom, že celoživotní cesta na olympiádu může být plná překážek vycházejících ze stereotypů, jak má olympionik vypadat, koho má milovat nebo co vyznávat. Z nedávného průzkumu, který mezi olympioniky jménem společnosti P&G realizoval Mezinárodní olympijský výbor, vyplývá, že:

  • 55 % pociťovalo během dospívání předsudky nebo negativní hodnocení ze strany ostatních,
  • více než polovina (53 %) odpověděla, že vůbec největším podporovatelem v boji proti předsudkům byla jejich maminka,
  • téměř všichni (99 %) cítili, že k tomu, aby se stali olympioniky, jim pomohla důvěra jejich maminek.

Společnost P&G se při tvorbě kampaně inspirovala kariérou a osobním příběhem mimo jiné těchto sportovkyň:

  • Michelle Kwan, USA – účastnice olympijských her v letech 1998 a 2002, dvojnásobná olympijská medailistka, jejíž rodina podporovala její olympijský sen navzdory ekonomickým potížím,
  • Zahra Lari, Spojené arabské emiráty – trojnásobná národní šampionka, první krasobruslařka ze Spojených arabských emirátů, která se účastní mezinárodních soutěží,
  • Mathilde Petitjean, Togo – účastnice olympijských her v roce 2014, první olympijská běžkyně na lyžích reprezentující západoafrickou zemi,
  • Carina Vogt, Německo – účastnice olympijských her v roce 2014, historicky první olympijská vítězka v ženských skocích na lyžích,

„Film ‚Láska místo předsudků‘ mi velmi připomněl překážky, s nimiž jsme musely s maminkou bojovat na mé cestě na olympiádu,“ přiznala Michelle Kwan. „Rozhodující pomocí k tomu, abych dokázala překonat odsudky ze strany druhých, pro mě byla právě bezpodmínečná láska a podpora mojí maminky. Neměli jsme tolik prostředků jako některé moje konkurentky, ale naplno jsme využili všech příležitostí a společně jsme to překonali.“

Kampaň je součástí snah společnosti P&G využít sílu reklamy k vyvolání diskuze o důležitých otázkách, například právě o předsudcích. Pro P&G se jedná o dlouhodobý směr, který zahrnuje také další kampaně propagující dialog o široké škále témat, například o genderových předsudcích v kampaních Ariel Share the Load, Always Like a Girl, SK-II Marriage Market Takeover, Secret’s Ladies’ Room Stress Test či We See Equal, o rasových předsudcích v The Talk či o sexuální orientaci v Vicks Touch of Care.

„V P&G usilujeme o vytvoření lepšího světa pro každého – světa bez předsudků, s rovnocenným zastoupením všech, se stejnou váhou hlasu a s rovnými příležitostmi,“ říká P&G Global Brand Officer Marc Pritchard. „Ve světě založeném na větší rovnosti se daří společnosti jako celku a roste ekonomika. Rovnost ovšem bohužel omezují předsudky, a naším úkolem je proto využít sílu našeho hlasu k pozitivním změnám a k upozornění na předsudky, které omezují lidský potenciál. Věříme, že tak podpoříme otevřenou diskusi, ovlivníme postoje druhých a v ideálním případě také změníme jejich chování.“

Režisérkou snímku „Láska místo předsudků“ je Alma Har’el, která stojí například za oceňovanými filmy Bombay Beach či LoveTrue. Video se objeví v nezkrácené 93sekundové digitální verzi a dále v krátké televizní verzi ve více než 20 zemích.

Sdílejte #LaskaMistoPredsudku. Více informací o zmíněných či dalších sportovcích a sportovkyních naleznete na stránkách www.LoveOverBias.com.


Nejčtenější

Víte, kde se najíst kvalitně, rozmanitě, bez čekání a každý den jinak?

nabídka bistra

Český řetězec supermarketů a bister DELMART otevřel koncem ledna novou pobočku v obchodním centru Quadrio na Národní...

Špičková díla vystavuje Galerie KODL

Emil Filla - Zátiší k zamyšlení, vyvolávací cena 2 300 000 Kč

Nenechte si ujít květnovou výstavu 250 jedinečných uměleckých děl, která se uskuteční od 30. dubna do 26. května v...

Ideální čas proměnit váš sen o dokonalé koupelně ve skutečnost

Ideální čas proměnit Váš sen o dokonalé koupelně ve skutečnost

S příchodem jara nastává čas změn a nových začátků. Napadlo vás ale, že by změna vaší roky opotřebované koupelny mohla...

Ostatní zdražují, my držíme ceny

Ostatní zdražují, my držíme ceny

Nejjednodušší cestou, jak v současné době rostoucích cen elektřiny uspořit, je najít si vhodnou alternativu. Tedy...

Klíšťata už dávno nejsou jen v lese, žijí také v parcích a zahradách

Klíšťata už dávno nejsou jen v lese, žijí také v parcích a zahradách

„Počet zasažených lokalit se zvyšuje, klíšťata jsou i v městských parcích, v lesích, na loukách, ale i na horách, tam,...

Další z rubriky

Zahájení lázeňské sezóny ve velkém stylu

Zahájení lázeňské sezóny ve velkém stylu

Na oslavy otevírání sezóny do Léčebných lázní Bohdaneč a Lázní Teplice nad Bečvou nás pozvala výkonná ředitelka těchto...

Po padesátce to nekončí, stačí nepodcenit prevenci

Po padesátce to nekončí

Zejména muži okolo padesátky by se měli mít na pozoru. K nejčastějším komplikacím urogenitálního aparátu v tomto věku...

Kdy je potřeba pleť hydratovat?

Kyselina hyauronová - gel (154 Kč)

Jednoduše řečeno, neustále a v každém věku, ale jak na to správně? Udržet si zdravě vypadající pleť nebývá jednoduché....

Kosmetické nebe: Proč hodit kosmetiku do koše?

Kosmetické nebe: Proč hodit kosmetiku do koše?

Arome.cz I kosmetická sbírka má svoje datum spotřeby. Ruku na srdce, třídíte šminky pravidelně? Pokud zapomínáte, zaděláváte si n...

Najdete na iDNES.cz