Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Procter & Gamble uvádí nové olympijské video: Láska místo předsudků

Komerční sdělení   7:00aktualizováno  7:00 – KOMERČNÍ SDĚLENÍ
Před Zimními olympijskými hrami v Pchjongčchangu uvádí „Hrdý sponzor maminek“ krátký film o sportovcích a sportovkyních, kteří čelili různým předsudkům.

Procter & Gamble uvádí nové olympijské video: „Láska místo předsudků“ | foto: Procter & Gamble

Komerční sdělení

Toto jsou komerční sdělení. iDNES.cz neovlivňuje jejich obsah a není jejich autorem. Více

Komerční sdělení je speciální inzertní formát. Umožňuje inzerentům oslovit čtenáře na ploše větší, než je klasický banner, hodí se tedy například ve chvíli, kdy je potřeba popsat vlastnosti nového produktu, představit společnost nebo ukázat více fotografií.

Aby bylo na první pohled odlišitelné od redakčních textů, obsahuje jasné označení „Komerční sdělení“ v záhlaví článku.

Pro komerční sdělení platí podobná pravidla jako pro další formy inzerce na iDNES.cz. Nesmí tedy být v rozporu s dobrými mravy a zásadami poctivého obchodního styku, nesmí porušovat práva třetích osob a poškozovat něčí dobrou pověst. Na rozdíl od bannerové reklamy je z komerčních sdělení vyloučena politická inzerce.

Komerční sdělení, jejich titulky a tvrzení v nich obsažená nesmějí být lživá a klamavá.

Ceník komerčních sdělení včetně kontaktů na obchodní oddělení najdete zde.

U příležitosti 100 dní do zahajovacího ceremoniálu Zimních olympijských her v Pchjongčchangu v roce 2018 společnost Procter & Gamble (NYSE: PG), globální olympijský partner, uvedla snímek „Láska místo předsudků“, a to jako další část oceňované kampaně „Děkuji, maminko“. Film představuje, jak by mohl svět vypadat, kdybychom na sebe všichni pohlíželi očima maminek.

Kritiky uznávané krátké klipy z minulých olympijských kampaní společnosti P&G patří mezi videa zabývající se tématem olympijských her s vůbec nejvyšším počtem zhlédnutí. Snímek „Láska místo předsudků“ zobrazuje skutečné výzvy sportovců z pohledu jejich maminek a oslavuje ducha olympijských her – svět tak inspiruje k tomu, aby se dokázal přenést nad to, co nás rozděluje, a naopak si cenil toho, co mají všichni lidé společné. Protože všichni ti, kdo se potýkali s předsudky a stereotypy, mají na své straně mocného spojence, který při nich stojí od samého počátku a pomáhá jim proti všem nepřízním – svou maminku.

Šest portrétů, které film představuje, odráží boj s předsudky, s nimiž se sportovci a sportovkyně v praxi setkávají. Portréty, které jsou stejně různorodé jako sporty, v nichž sportovci soutěží:

  • dívka, která pochází z prostředí, kde je pro ženy nepřijatelné závodit,
  • chlapec, který sní o sportu, v němž ho jeho tvrdě pracující rodiče nemohou finančně podporovat,
  • děti různých ras, náboženství a sexuálních orientací, které sledují své oblíbené sporty, ale nevidí nikoho, kdo by byl jako ony.

Video poukazuje na roli maminky jako prvního a největšího zastánce svého dítěte, jako člověka, který vidí potenciál dítěte bez ohledu na to, jak jej vnímají druzí. Společnost P&G doufá, že tento film pomůže lidi sjednotit, aby dokázali otevřeně hovořit o předsudcích, o jejich vlivu na omezování lidského potenciálu a o potřebě povznést se nad to, co nás rozděluje, a naopak hledat to, co nás může spojovat. Snímek můžete zhlédnout zde.

Procter & Gamble uvádí nové olympijské video: „Láska místo předsudků“

Sportovci a sportovkyně z celého světa se shodnou na tom, že celoživotní cesta na olympiádu může být plná překážek vycházejících ze stereotypů, jak má olympionik vypadat, koho má milovat nebo co vyznávat. Z nedávného průzkumu, který mezi olympioniky jménem společnosti P&G realizoval Mezinárodní olympijský výbor, vyplývá, že:

  • 55 % pociťovalo během dospívání předsudky nebo negativní hodnocení ze strany ostatních,
  • více než polovina (53 %) odpověděla, že vůbec největším podporovatelem v boji proti předsudkům byla jejich maminka,
  • téměř všichni (99 %) cítili, že k tomu, aby se stali olympioniky, jim pomohla důvěra jejich maminek.

Společnost P&G se při tvorbě kampaně inspirovala kariérou a osobním příběhem mimo jiné těchto sportovkyň:

  • Michelle Kwan, USA – účastnice olympijských her v letech 1998 a 2002, dvojnásobná olympijská medailistka, jejíž rodina podporovala její olympijský sen navzdory ekonomickým potížím,
  • Zahra Lari, Spojené arabské emiráty – trojnásobná národní šampionka, první krasobruslařka ze Spojených arabských emirátů, která se účastní mezinárodních soutěží,
  • Mathilde Petitjean, Togo – účastnice olympijských her v roce 2014, první olympijská běžkyně na lyžích reprezentující západoafrickou zemi,
  • Carina Vogt, Německo – účastnice olympijských her v roce 2014, historicky první olympijská vítězka v ženských skocích na lyžích,

„Film ‚Láska místo předsudků‘ mi velmi připomněl překážky, s nimiž jsme musely s maminkou bojovat na mé cestě na olympiádu,“ přiznala Michelle Kwan. „Rozhodující pomocí k tomu, abych dokázala překonat odsudky ze strany druhých, pro mě byla právě bezpodmínečná láska a podpora mojí maminky. Neměli jsme tolik prostředků jako některé moje konkurentky, ale naplno jsme využili všech příležitostí a společně jsme to překonali.“

Kampaň je součástí snah společnosti P&G využít sílu reklamy k vyvolání diskuze o důležitých otázkách, například právě o předsudcích. Pro P&G se jedná o dlouhodobý směr, který zahrnuje také další kampaně propagující dialog o široké škále témat, například o genderových předsudcích v kampaních Ariel Share the Load, Always Like a Girl, SK-II Marriage Market Takeover, Secret’s Ladies’ Room Stress Test či We See Equal, o rasových předsudcích v The Talk či o sexuální orientaci v Vicks Touch of Care.

„V P&G usilujeme o vytvoření lepšího světa pro každého – světa bez předsudků, s rovnocenným zastoupením všech, se stejnou váhou hlasu a s rovnými příležitostmi,“ říká P&G Global Brand Officer Marc Pritchard. „Ve světě založeném na větší rovnosti se daří společnosti jako celku a roste ekonomika. Rovnost ovšem bohužel omezují předsudky, a naším úkolem je proto využít sílu našeho hlasu k pozitivním změnám a k upozornění na předsudky, které omezují lidský potenciál. Věříme, že tak podpoříme otevřenou diskusi, ovlivníme postoje druhých a v ideálním případě také změníme jejich chování.“

Režisérkou snímku „Láska místo předsudků“ je Alma Har’el, která stojí například za oceňovanými filmy Bombay Beach či LoveTrue. Video se objeví v nezkrácené 93sekundové digitální verzi a dále v krátké televizní verzi ve více než 20 zemích.

Sdílejte #LaskaMistoPredsudku. Více informací o zmíněných či dalších sportovcích a sportovkyních naleznete na stránkách www.LoveOverBias.com.


Nejčtenější

Dá se při zařizování interiéru spolehnout na jediného partnera?

Luxusní prémiová kuchyně a sestava skříní HANÁK FOTO: HANÁK NÁBYTEK

A kde ho najít? Vyhněte se stresu, ztrátě času i špatným rozhodnutím a najměte jednoho spolehlivého dodavatele. Obraťte...

Jak si poradit s podzimním úklidem zahrady?

Jak si poradit s podzimním úklidem zahrady?

Chcete mít zahradu před zimou uklizenou stejně dobře jako obývací pokoj v neděli odpoledne? Poradíme vám, jak si s tím...

Dáváte školákům kapesné? Odbornice radí, jak na to

Dáváte školákům kapesné? Odbornice radí, jak na to

Se začátkem školního roku vyvstává ve většině rodin se školáky otázka kapesného. Měly by děti dostávat svoje peníze,...

Sledujte Tipsport extraligu na TV Tipsport a získejte zdarma 150 Kč

Sledujte Tipsport extraligu na TV Tipsport a získejte zdarma 150 Kč

Tipsport extraliga se už zase blíží! 14 týmů, 52 kol, 364 zápasů v základní části a elektrizující bitvy v play off....

Rybářství Třeboň: Staráme se o klenoty v české krajině

Rybářství Třeboň: Staráme se o klenoty v české krajině

Na Třeboňsku je přibližně 500 rybníků, které tvoří geniálně důmyslný systém propojený desítkami kilometrů vodních...

Další z rubriky

Jaké potřebujete bydlení, pokud vyznáváte aktivní životní styl?

Jak na bydlení pro aktivní životní styl

V době vyspělých technologií je více než kdy jindy důležité ve volném čase žít aktivně a věnovat se pohybu. Jak lze...

Rozvoz květin zachraňuje zapomnětlivé

Rozvoz květin zachraňuje zapomnětlivé

Květinářství patří k obchodům, které mají o zákazníky postaráno a ještě dlouho mít budou. Muži si květinami žehlí své...

Nejlepší výsledky při omlazení přinese kombinace ošetření

Nejlepší výsledky při omlazení přinese kombinace ošetření

Starší pacienti mají určité představy o tom, co by si na sobě přáli vylepšit a jak by chtěli vypadat. Konzultace s...

Najdete na iDNES.cz